AIGC时代，创作者生存还是毁灭？
撰文 | 石雨菡
编辑 | 龚 正
“希望所有创作者、合作伙伴都能乘上AI创作时代的大船，创造未来。”
在3月28日举办的2023百度内容生态【共生大会】上，百度集团资深副总裁，百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰，向广大内容创作者/机构发出邀约。
AIGC时代，内容创作者该如何迎接？有人把其视为洪水猛兽，担忧会失业；有人则把它当作机遇去拥抱。作为国内AI头部大厂，百度的这一邀约无疑在回答这一命题。
百度创始人、董事长兼执行CEO李彦宏，对AIGC有一个大的趋势判断。他认为，随着AI逐步完成从识别、理解到生成和创造的进化，2023年将步入AIGC+时代。意思是，“AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始。”
改变将带来什么？何俊杰在此次大会上做出了更进一步的回答。他认为AIGC将形成新的流量风口、新的内容生产力和多元变现方式。
“AI创作时代，对广大内容创作者而言是蛋糕变大了而不是变小了，是机会变多了而不是更少了。它不是危机而是生机。”何俊杰说。
#01
10年间，创作者与AI的互利早已开始
作为国内AI第一股，百度在AI上的持续投入已经超10年，投入的经费占到总营收20%以上。对于AI，大众比较容易联想到的是自动驾驶。其实AI对百度另一块主体业务——移动内容生态的塑造，也已经持续10年左右。
在AI的塑造下，百度移动内容生态左手握有搜索这一优势流量入口，右手握有对精准人群的推荐利器，它属于AI能力的一种。生活在其中的，则是广大的内容创作者和机构，他们成为生态海洋里的鱼。
这一由搜至推的平台构造，打通了从内容到内容消费（也就是内容变现）的通路。不但利于品牌的营销精准触达需求人群，扩大营销效果，也为生活在这片大海中的创作者从事创作、赚钱生活，提供了丰富的饵料。
简言之，这套机制背后，是一种难以被大众看见的AI能力。这10年间，品牌、创作者与AI之间的互动早已开始。
而要回答AI对创作者带来的究竟是福、还是祸，可以从历史中的具体经典案例来找答案。作为国酒的茅台，是其中一个。
2022年5月，茅台与蒙牛联名出品的三款茅台冰淇淋上市。
对于茅台这样的经典大品牌而言，百年历史积累的深厚品牌影响力自不待言。不过在当下“好酒也怕巷子深”的年代，如何走出深巷和年轻人共舞，让品牌影响力穿越周期、实现代际相传，茅台其实也很焦虑。
最终，拥有诸多科技化、年轻化AIGC产品的百度移动内容生态，成了茅台借力打力、瞄准百度App 6亿日活的一个重要营销阵地。
在茅台冰淇淋上市之际，一方面，百家号里的众多美食博主纷纷尝鲜，在视频中打出“喝不起茅台酒，就尝尝茅台冰淇淋吧”的话题，掀起一股打卡冰淇淋界奢侈品的消费新潮流；一方面，两位百度推出的数字人，成了该产品连接年轻消费者的重要使者。
一位是百度AI数字人希加加，她被起用为茅台冰淇淋的品类代言人，其自身具备的科技感、未来感元素，与茅台具有深厚历史的品牌形象，产生了奇妙的融合。
另一位是数字人度晓晓，也化身茅台冰淇淋推荐官。用户在百度搜索里搜索“贵州茅台”，就能看到由她出演的TVC短片，用年轻人的活力和元气，推荐茅台冰淇淋。
▲ 图 | 度晓晓化身茅台冰淇淋推荐官
百家号博主造氛围、扩散产品知名度；数字人造年轻体验感，吸睛加持。
在这当中，大众容易看到数字人这样位列前端的AI产品，而在大众博主造势的背后，AI也在发挥着将内容扩散到目标人群的基础作用。
在此次共生大会上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳透露，茅台在百度移动内容生态中的诸多合作，所产生的的内容传播量超1亿点击，营销效果显著。
他这样评价双方的合作，“茅台本身已是家喻户晓的大品牌，数字人作为生成式AI技术加持下的内容传递新形态，也为品牌内容合作带来更多创新机遇。”
可以设想，如果没有AI的加持，无疑营销效果将会打折扣，也难以吸引更多大品牌的投放。
据官方数据，2022年，大品牌在百度内的渗透率同比增长102%，其中汽车、房产、IT数码、食品饮料等行业增长尤为显著。
除了消费型大品牌外，作为百度特色的服务型品牌，包括职业教育、电子电工、机械设备、化工能源等，也在积极活用百度的移动内容生态以及AI的基础能力，为自身赋能。
这些特色行业不少是直接ToB的行业。强专业性的鲜明特征，使得特色行业的营销动作对目标人群的精准性要求非常高。而在百度中，刚好有两方面能力，能够承载这一高难度营销。
一方面是由百度百科、百度知道、问一问等组成的知识型垂类产品矩阵，以及涵盖科技、教育、健康、文化等20多个垂类领域的500万创作者，他们提供了包括图文、视频、直播在内海量的、细分化的内容生态，来供营销承载。一方面则仍然是AI的基础能力，为营销内容找到目标用户，提供保障。
2022年，以职业教育和服务为核心业务的东大正保，借助百家号中教育领域创作者的影响力，持续渗透目标中的职业教育人群，取得了很好的效果。
同年5月，百度为半导体巨头德州仪器打造超级话题“TI用芯播种绿色未来”，其中内置的有关芯科技的子主题，不但吸引了大批优质的科技、数码领域创作者参与讨论和科普，也让德州仪器的企业文化、企业价值获得落地的传播。
没有内容生态的丰富性、细分化以及AI，这么难做的营销广告，将难以找到具体承载与目标人群。
营销与效果之间的正向循环，给各种垂类的创作者带来反哺。据介绍，2022年百度特色行业整体的商单规模增速近6倍，百度合作特色行业企业达百万家。
这背后看不到的AI基建所发挥的大作用，事实上就回答了AI对大众究竟是危机、还是转机的问题。
#02
AI的进阶：生成式AI将带来哪些新机会
去年至今，由AI驱动的自然语言处理工具ChatGPT风靡全球，被称为对话机器人的它，给内容创作者及一般大众带来了全新的使用体验。
日前，百度也发布了中文世界首个生成式AI产品。依托于百度多年在大语言模型上的持续投入，这款生成式AI在还未正式推出时就万众瞩目。目前接入这款产品、体验创新体验的各类企业、机构接近700家，一个侧面显示出业界对新技术赋能自身发展、不落后于世界潮流的期待。
那么，究竟生成式AI、相比较于以前的AI，能带来哪些新机会呢？何俊杰在此次的共生大会上表示，将带来三重机会。
一是新的流量增长风口正在形成。
百度传统的流量入口，大部分来自于搜索。如今，百度计划把生成式AI与搜索相结合，这有望给用户带来新的交互体验、以及更加独特的生成内容。
按照李彦宏的话来说，这将引领“搜索体验的代际变革，有机会形成新的流量入口”。
所谓的代际变革，可以类比成蒸汽时代向电气时代变革，PC时代向移动互联网时代变革。
大众都知道，身在风口，猪也能飞起。AI的新趋势之下，流量风口也将不可阻挡。
为了帮助内容创作者，能够掌握在这个风口起舞的工具，在共生大会上何俊杰也做了剧透：接下来，百度移动生态将全线整合生成式AI，打造一系列适用于创作者的AI核心能力与产品，帮助创作者去创造风口、把握风口。
二是新的内容生产力革命正在发生。
做内容，无论是写文章、还是作画、做视频，过去它们都类似于一种传统的古典式手工业。但近年，一系列AIGC时代崭新的内容生产工具，开始成为内容创作者的有力助攻。
这当中的代表性工具，就有百度于去年8月发布的AI艺术和创意辅助平台文心一格，在海外应用较多的Midjourney，今年备受关注的ChatGPT，以及百度生成式AI产品。
有了这些工具，创作者只需要输入几个关键词，哪怕不是艺术专业、写作行业背景，也能做出精美的画作，精良的文章。
在何俊杰看来，AIGC可以比喻成知名童话故事《神笔马良》中的那只“神笔”。有了这支笔，千万马良们的创作能力被极大赋能、效率大大提升，影响力通江达海。
在过去一段时间，AIGC的能力，已经在多个重大的事件中被活用和展现。
比如2022年12月，为纪念中国载人航天30年，由文心一格与新华社用AIGC创作的视频《AI描绘天宫盛宴》，其崭新的视频制作手法，就吸引了很多人的关注，为中国航天打了Call；
当年7月，在2022百度世界大会上，文心大模型1秒钟修复了元代画家黄公望的名作《富春山居图》残卷，也让大众进一步了解到了AIGC的实力。
▲ 图 | 用文心大模型修复后的《富春山居图》
据介绍，目前百度研发的AIGC创作工具箱中，已有AI文案助理、AI插画助理、分分钟就能让创作者图文自动生成视频的AI视频制作助理等，目前已经吸引45万创作者使用，生产视频700万，分发量超过200亿。
三是新的多元变现蓝海启动。
AIGC时代如何帮助创作者提高变现效率，是大众关注的问题。何俊杰用两个很形象的词，来形容AIGC在商业变现上，能对创作者带来的赋能。
一是聚宝盆，二是高速路。
聚宝盆指的是百度里潜藏的商业机会。百度拥有十分丰富的内容消费场景。在这个场景中，每天都有100多个国家、超60亿次的搜索请求、超9000万人在百度搜索商品。
另一方面，承载这些需求转化的，是超500万创作者在创作的各类型内容，包括图文、视频、直播等。
如何把大众用户通过搜索而来的流量，转变成大众来进行消费交易的决策，靠的其实就是500万创作者的内容转化。
这个盘子足够大，潜力足，所以是聚宝盆一样的存在。
而高速路，则指的是AI技术有望将创作、分发、变现实现全流程智能化，铺设一条将创意到生意转化的高速通路。
简而言之，就是能把聚宝盆中的商业潜能，通过AIGC激发与连接，实现交易的转化。
在百度看来，AIGC能够很好的解决目前创作者面临的一个难题，就是内容制作、发布、再到账号经营都分散在不同的平台，效率不高、费时费力。
百度则计划打造一个集创作、经营、变现于一体的一站式平台，类似于一种SaaS，来提高创作者从内容生产到商业变现的整体效率。
何俊杰透露，接下来百度将上线AI新笔记等功能，开起好头。
#03
邀约内容创作者，共创AIGC新时代
如此看来，AIGC时代，对创作者而言，是可以有很多发展机会的。
2016年诞生的AlphaGo，不但没有取代棋手，反而成了棋手们的最佳陪练，提高了围棋水平；中国历史上，纸张替代了竹简与绢帛，但也没有就此剥夺书生写诗作文的机会；汽车普及时代，聪明的马夫于是率先考取了驾照。
据了解，百度移动内容生态接下来，将进一步拿出各种措施，包括培训、激励、榜单等，来壮大内容创作者以及机构，掌握AIGC主导权的能力。
其实，这在过去数年间，百度移动内容生态已经形成了体系化的方法论。之前，一批聪明的书生、马夫，已经活用百度移动内容生态的AI底层能力，赚取了人生第一桶金。
祥子博士是重庆大学一名土木工程系博士，2年前开始在百度旗下的百家号、好看视频上发布基建科普类的硬核知识类视频，成为一名知识博主。
他做的视频，从点击绝对量而言，不如更杀时间的泛娱乐化视频，但因为内容优质+AI的精准投放，丝毫也不影响他高质量的粉丝积累与商业变现。
▲ 图 | 祥子博士科普视频
在这当中，百度移动内容生态对其进行精细的孵化与运营，选他为平台内百人博士团知识博主代表，给于流量、商单推荐等扶持。
他从百家号粉丝15万时起进入商单系统，到如今粉丝已成长近40万，经过新晋达人、成长、成熟三个阶段的进阶，他合作的商单已经超过50单，合作金额近500万，合作的品牌包括中国移动、东方航空、兰州银行等。
可以说，祥子博士是优质内容的生产者，也是AI的获益者，平台的助力也不容否认。
除个人创作者外，一些代表性的MCN等营销机构，近年也在百度移动内容生态中，基于AI的底层能力，抓住了平台发展的风口。
刘执武是灿烂星光（北京）数字科技有限公司的CEO。灿烂星光成立于2013年1月，是国内第一批内容创业公司。10年间，其依托百家号，实现了从纯内容到内容电商的转变，通过AI找到了更高效率的商业化变现路径。
在打造内容电商过程中，刘执武注重选择有品牌力、价格力、高佣金类商品，利用百家号内图文、动态、短视频等多种内容生态，以及AI，来帮助商家实现品效合一诉求，给商家带来高ROI利点。三星、联想、阿尔法蛋词典等客户，都成为其合作客户。
可见，在与这些个人、机构互动中，百度移动内容生态沉淀了成体系化的、针对不同对象的运营方法论。同时，不同领域的内容创作者、机构，也通过深度参与百度移动内容生态，共同丰富了百度移动内容生态的内涵，跑通了从内容创作到商业变现的一整套模型。
AIGC时代，创作者的创作工具将拥有AI的更多加持，也有望让内容制作、分发到商业变现更加智能化，像祥子博士、灿烂星光等各类创作者，将获得AIGC时代带来的黄金窗口机会。
李彦宏认为：“百度的使命是用科技让复杂的世界更简单。AI的每一次创新与进化，都是为了提高社会生产力、让人类获得更高的自由与可能。”
何俊杰预测，未来AIGC将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配，而且使用门槛会比鼠标键盘还要低。“希望与大家一起手脚并用，攀上风口，抓住机会，迈进AI创作时代。”- END-
